Par godu Starptautiskajai sieviešu dienai Budweiser sadarbībā ar VaynerMedia nolēma pārskatīt dažus viņu dažus no pagājušā laikmeta sludinājumiem, kuros bija diezgan seksistiskas piezīmes. Reklāmās bija paredzēts, ka visam, ko sievietes dara, vajadzētu būt vīriešiem patīkamam, maz uzmanības veltot sev. Tomēr, pateicoties centieniem no feministēm visur, tā vairs nav, un sievietes var būt brīvas par sevi, nemeklējot vīriešu piekrišanu - un Budveisers nolēma tieši to demonstrēt.
Pagājušā gadsimta vidū bija paredzēts, ka sievietes, pieaugot, atbildīs noteiktām dzimumu lomām. Un šāda veida seksistiskās reklāmas tikai palīdzēja tās pastiprināt. Lai arī mūsdienās šīs dzimumu lomas tiek aizvien mazāk pieminētas, vēl ir tāls ceļš ejams, lai pilnībā no tām atbrīvotos.
Vairāk informācijas: budweiser.com | h / t: Garlaicīgi Panda
Lasīt vairāk
1956. gads
Attēlu kredīti: Budveizer
2019. gads
Attēlu kredīti: Budveizer
Paredzēts, ka ideāla sieviete vēl 50. gados bija lieliska māte, kas rūpējās par mājsaimniecību un veltīja visu laiku, lai iepriecinātu savu vīru. Daudzas dienas reklāmas pastiprināja šo stereotipu - īpaši alus un cigarešu reklāmas.
Budveisers nolēma norobežoties no šāda veida uzvedības un ar ilustratoru palīdzību Heather Landis, Nicole Evans un Dena Cooper pārveidoja reklāmas, lai parādītu ģimeni, kurā abas daļas ir vienādas, bez piešķirtajām dzimuma lomām.
1958. gads
Attēlu kredīti: Budveizer
2019. gads
Attēlu kredīti: Budveizer
Seksistiski saukļi, piemēram, “Viņa atrada, ka apprecējās ar diviem vīriešiem”, tika aizstāti ar spēcīgākiem, piemēram, “Viņa atklāja, ka viņai viss ir”. Turklāt reklāmas vairs nenozīmē, ka ir kāds “mājas cilvēks” - tā ir ģimene, kas kopīgi risina savas problēmas kā komanda.
1962. gads
Attēlu kredīti: Budveizer
2019. gads
Attēlu kredīti: Budveizer
Pārveidotās reklāmas ir daļa no iniciatīvas #SeeHer - Nacionālo reklāmdevēju asociācijas izveidotās kampaņas, kuras mērķis ir uzlabot dzimumu atspoguļošanu plašsaziņas līdzekļos. Lai gan vēl ir tāls ceļš ejams, tikai 61% reklāmu pozitīvi atspoguļo sievietes, šādi centieni palīdz palielināt šo skaitli.
Kampaņa ir daļa no ilgtermiņa partnerības ar Nacionālo reklāmdevēju asociācijas iniciatīvu “#SeeHer”, kuras mērķis ir uzlabot sieviešu attēlojumu visos plašsaziņas līdzekļos un reklāmās. Sieviešu attēlojumā noteikti ir lielāka daudzveidība, precizitāte un cieņa, salīdzinot ar divdesmitā gadsimta vidu, taču saskaņā ar #SeeHer datiem Budweiser iekļauj kampaņas reklāmās, tikai 61% reklāmu pozitīvi attēlo sievietes.