Jūs, iespējams, jau esat redzējuši slavenā Lacoste polo kreklus un to atšķirīgo krokodila logotipu. Nu, šī gada Parīzes modes nedēļā Lacoste ir nolēmis aizstāt šos slavenos krokodilus un to vietā ievietot 10 apdraudētas dzīvnieku sugas. Viņu kampaņa saucas “Saglabājiet mūsu sugas”, un tās galvenais mērķis ir palielināt izpratni par bioloģiskās daudzveidības globālo stāvokli. Lakosts paziņojis, ka ieņēmumi no kreklu pārdošanas tiks ziedoti Starptautiskajai Dabas aizsardzības savienībai (IUCN).
Tātad zīmola skrejceļa izstādes laikā 2018. gada 1. martā viņi ir izlaiduši savus ierobežotā izdevuma polo kreklus, un visi 1,775 no tiem tika nekavējoties izpārdoti.
Izgatavoto kreklu skaits nav izvēlēts nejauši, izgatavoto polo daudzums atspoguļo savvaļā palikušo apdraudēto dzīvnieku skaitu, piemēram, bija tikai 30 polo izstrādājumi, kuros bija Kalifornijas līča cūkdelfīns, padarot to par visierobežotāko dizainu . Tagad dažus tiešsaistes dizainus varat atrast tiešsaistē, taču to izmaksas svārstās no 200 līdz 800 ASV dolāriem.
Bet, kad katra ideja izplatās internetā, reakcijas kļūst atšķirīgas. Lai arī lielākā daļa cilvēku tiešsaistē uzslavēja Lacoste ģeniālo zīmola veidošanu un izpratnes veicināšanu, daži cilvēki izmantoja terminu “greenwashing”, lai aprakstītu Lacoste mārketinga manevru.
Parasti apzīmējumu “Greenwashing” lieto, lai aprakstītu uzņēmumus, kuri apgalvo, ka dara vairāk vides labā, nekā patiesībā dara tikai sava zīmola popularizēšanai. Pēc lapām patīk Rank A zīmols vai Veikals ētiski , kas veltīts ilgtspējīgu un ētiski ražotu produktu popularizēšanai, Lacoste ir pazīstams kā zīmols, kas veicina piegādes ķēdes praksi Ķīnā un bērnu darbu. Nav arī skaidrs, vai Lacoste ir apņēmusies ilgtspējību.
Tā kā vides situācija kļūst arvien nopietnāka, daudzi slaveni zīmoli ir izvēlējušies kļūt videi draudzīgi, piemēram, McDonald’s, Starbucks, Coca-Cola. Tāpēc tagad “zaļā vide” ir ne tikai labvēlīga videi, bet arī laba mārketinga stratēģija. Apskatiet šo kolekciju zemāk un pats izlemiet, vai tā ir iniciatīva informētības palielināšanai vai vienkārši labs mārketinga triks.
Jūs varat atrast vairāk informācijas par šo kolekciju šeit .
( h / t )
Lasīt vairāk
Šā gada Parīzes modes nedēļai Lacoste ir laidusi klajā jaunu savu slaveno polo kreklu dizainu
Zīmols ir nomainījis savu slaveno krokodila logo uz 10 apdraudētām dzīvnieku sugām
cik daudz epizožu būs piesardzīgajam varonim
Kampaņas “Saglabājiet mūsu sugas” mērķis ir veicināt izpratni par bioloģiskās daudzveidības globālo stāvokli, un ieņēmumi tiks ziedoti Starptautiskajai Dabas aizsardzības savienībai (IUCN).
Ikonu krokodilu nomainīja apdraudēti dzīvnieki, piemēram, The Vaquita, The California California Condor vai The Sumatran Tiger
Kopā tika ražoti 1.775 polo krekli, un izgatavoto kreklu skaits ir savvaļā palikušo apdraudēto dzīvnieku skaits.
Piemēram, bija tikai 30 krekli, uz kuriem bija Kalifornijas līča cūkdelfīns, padarot to ne tikai par apdraudētu sugu, bet arī par visierobežotāko kolekcijas dizainu.
Šī kolekcija ir piesaistījusi milzīgu mediju uzmanību
Un, kamēr daži slavēja Lacoste iniciatīvu
Citi to sauca par “zaļo mazgāšanu”, kas tiek izmantots, lai aprakstītu uzņēmumus, kuri apgalvo, ka ir videi draudzīgi, tikai tāpēc, lai iegūtu vairāk pārdošanas un plašsaziņas līdzekļu uzmanības. Ir zināms, ka Lacoste jau agrāk ir atbalstījis piegādes ķēdes praksi Ķīnā un bērnu darbu, un to produktu ilgtspēja joprojām nav skaidra.
Chatillon automašīnu kapsēta, Beļģija
